當你在朋友圈的信息流中見到廣告時或許早已司空見慣，但有一種廣告形式一定會讓你眼前一亮，那就是會隨著手機轉動畫面跟隨移動、滑動手指360°全景瀏覽、用戶操縱圖像可以互動的廣告。
因為疫情的關系，之前大家都不方便外出，于是網絡上出現了各種形式的云旅游，而央視新聞在朋友圈的云賞櫻廣告著實賺足了眼球，本次廣告使用的武漢櫻花全景照片即由720云創作者拍攝，360°全景呈現了武漢櫻花的美麗迷人，讓人仿佛身在其中，如癡如醉。不僅如此，這條廣告還被入選為2020年第一季度用戶最喜愛的朋友圈廣告之一！
其實在這之前全景的呈現方式已經多次入選用戶最喜愛的朋友圈廣告TOP10。
除了上面入選了用戶最喜愛朋友圈廣告榜單的全景廣告，還有像林肯汽車、京東商城、今典純牛奶等其他行業的廣告也相繼以全景的方式在朋友圈上線，受到了大眾的熱捧和喜愛，點擊率高出行業均值數倍。
那么，為什么全景廣告會如此受歡迎呢？
1、360°視角
如果把全景照片想象成一個球體，那么觀眾就站在球心，可以全方位地觀看任何方向的畫面，突破了傳統平面照片視角局限性。
2、沉浸感強
全景照片或取材于真實景物，或利用3D設計軟件制作，雖然照片本身是平面的，但經過軟件處理后得到水平360°、垂直180°視角范圍的圖片，卻能給人以三維立體的感受，使觀者猶如身在其中，比起通常的第三人稱視角廣告 ，從觀看者變成了親歷者，參與感、沉浸感、交互感大大提升，廣告體驗自然不同一般。
3、畫面清晰，體驗流暢
使用單反拍攝的全景照片能夠輕松達到1億像素，對于有特殊展示需求的場景，甚至可以達到500億，乃至1000億的像素。同時使用HTML5播放技術，加載速度快、頁面兼容性強、安全性高，而且隨著5G移動網絡的發展，手機觀看毫無壓力。
4、自主性與交互性強
用戶除了可以自己選擇觀看視角，還可以在全景中添加諸多交互功能，比如熱點、視角切換、陀螺儀、說一說、導航、聯系電話、路線導覽、查看細節等，增強了觀看的趣味性。這也符合營銷行業的整體趨勢——在碎片化媒介和數字變革撼動廣告行業的今天，業內都在探索如何從單一視頻輸出轉為與消費者的有價值互動。
5、多媒體聚合
通過熱點、嵌入、遮罩、音樂等功能，將視頻、圖片、文字、文章、音樂、解說、動畫等多種媒體融合在一起，內容豐富、形式多樣。
6、制作周期短
相比于產品宣傳片動輒數十天，甚至幾個月的制作周期，一個20個場景的全景漫游，拍攝和后期處理的時長僅需要3-5天的時間。
7、體驗式營銷
全景突出“體驗式營銷”的新理念，通過網絡即可以實現真實的場景體驗，贏在營銷第一步——吸引客戶來實體體驗。提升了廣告主的品牌效應，彰顯實力，從而在激烈的市場競爭中提供差異化的服務，贏得客戶的信任和青睞。
8、安全性強
根據全景漫游的特點，設計有域名定點加密、圖片分割式加密等多種手段，以上加密全景展示仍可正常瀏覽，但無法下載，從而有效的保護了圖片的版權。
哪些行業適合做全景廣告？
全景廣告是微信去年上線的新信息流廣告形式，當下在廣告圈仍然算新鮮事物，目前擁抱全景廣告形式的大多是跟體驗或展示掛鉤的品牌，但隨著關于這種形式的創意越來越多，我們發現其實全景廣告并不局限于某個品類，包括房地產、旅游、汽車、教育、電商、零售、家居裝修、美妝時尚、食品飲料等行業都有著自己的全景廣告玩法。
下面以房地產、旅游與食品飲料三個行業為例，例舉案例：
貴陽恒大未來城 · VR全景（創作者：VIVEDM）
秦始皇兵馬俑博物館（創作者：劉綱影像）
百歲山羅浮山脈生產基地（創作者：海藝全景）
如何開展全景廣告？
Step 1
找專業全景創作者制作全景圖片
為了確保產品展示和品牌宣傳達到最好的效果，全景圖片必須是高質量的，720云作為國內領先的VR全景內容平臺，聚集了全國眾多優秀的全景創作者，其中包括攝影師、設計師、原畫師等，能夠為客戶制作質量上乘的全景圖片。同時成為720云專業版會員有機會獲得720云派發的訂單。
Step 2
利用720云全景互動工具制作全景漫游
720云擁有國內領先的全景互動在線編輯工具，為全景創作者、用戶提供可視化編輯系統，可以為“全景漫游H5”添加各類交互、介紹功能，生成H5鏈接，支持轉發到微信等社交應用，也可通過網頁瀏覽器、嵌入APP、嵌入微信小程序進行觀看。另外，工具支持生成H5離線包，私有化部署到自己/甲方的服務器上。電腦、手機、觸摸屏、ipad等設備也可以在無網絡情況下，訪問觀看全景漫游。制作全景漫游，首選720云！
Step3
通過廣告商或者自媒體平臺將制作好的全景漫游進行宣傳投放。每個全景漫游作品都會生成一個唯一的訪問鏈接或二維碼，可以將鏈接和二維碼通過第三方的廣告媒介進行投放。
